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POR QUE INVESTIR EM MARKETING EDUCACIONAL?

No competitivo mercado educacional, é imprescindível que as instituições de ensino utilizem com competência e adequação estratégias e ferramentas de marketing que garantam a conquista e a fidelização de seu público.

Quem não acredita na força do Marketing Educacional, pode estar perdendo espaço (e alunos) para a concorrência.

As ferramentas de marketing ajudam a escola a definir o foco de atuação em um cenário altamente competitivo. A instituição só conseguirá sobreviver neste cenário se identificar o seu público-alvo e suas necessidades.

Para isso as ferramentas mercadológicas, alem atrair novos alunos, mantém ainda  o “cliente” satisfeito e a escola preparada para os desafios dos novos tempos.

Na grande maioria das escolas particulares, não se costumam ter profissionais capacitados para desenvolver estratégicas mercadológicas.  A partir da década de 90 percebeu-se a entrada dos grandes grupos especializados em educação nos sistemas de ensino, deixando a concorrência mais acirrada.

Houve um tempo em que a escola oferecia apenas informações e conteúdos teóricos  aos seus alunos, ela deveria apenas prepará-los para o cumprimento dos deveres de cidadão e para exercerem uma profissão, porém mudanças ocorridas e a globalização estão fazendo a escola despertar para novos papéis.

Assim como surgiram às preocupações com o trabalho de marketing face as mudanças cada vez mais constantes no ambiente empresarial, surgiram também conceitos, definições e abordagens do marketing, especificamente voltadas à área educacional. O envolvimento do pensamento e atividades de marketing é tão necessário  como em qualquer outra empresa, pois estas estão mergulhadas num cenário de inúmeras possibilidades. Comunicar-se bem com os seus públicos e com a sociedade, buscar parcerias e gerenciar a sua imagem é uma necessidade imperiosa dos novos tempos, da qual nenhuma organização pode se privar, inclusive as escolas particulares.

Sergio Miranda

Publicitário – Especialista em Marketing Educacional

sergiomiranda05@hotmail.com

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